Заполняется сотрудником,
ответственным за проект, его оценку на всех этапах разработки и прием
выполненного проекта
Исполнитель принимает на себя
обязательство о том, что коммерческая информация, полученная в рамках
подготовки и реализации проекта, является конфиденциальной и не подлежит
разглашению или передаче третьим лицам.
|
Название компании
|
|
|
Адрес, телефоны
|
|
|
Контактное лицо
|
|
|
E-mail
|
|
|
Сайт компании
|
|
|
ТОРГОВАЯ МАРКА
|
|
Торговая марка
(ТМ), продукт, товар (услуга)
|
|
|
Позиционирование ТМ
|
|
|
Ценовой сегмент
|
|
|
Целевая аудитория (пол, возраст, доход, приоритеты, ценности)
|
|
|
История ТМ
|
|
|
Сильные стороны
(преимущества) ТМ в сегменте рынка
|
|
|
Слабые стороны
(недостатки) ТМ в сегменте рынка
|
|
|
Заблуждения,
существующие относительно ТМ
|
|
|
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
|
|
Бренд (компания)
|
|
|
Позиционирование
|
|
|
Целевая аудитория
|
|
|
Ценовой сегмент
|
|
|
Преимущества и
недостатки
|
|
|
|
|
|
Бренд (компания)
|
|
|
Позиционирование
|
|
|
Целевая аудитория
|
|
|
Ценовой сегмент
|
|
|
Преимущества и
недостатки
|
|
|
|
|
|
…
|
|
|
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ
|
|
Рыночная доля
|
|
|
Сезонные колебания
продаж
|
|
|
ИСТОРИЯ ПРОЕКТА, ПРЕДЫДУЩАЯ АКТИВНОСТЬ
|
|
История проекта
|
|
|
Виды и сроки
проводимых ранее мероприятий по продвижению ТМ
|
|
|
СТРАТЕГИЯ
|
|
Долгосрочные
маркетинговые цели
|
|
|
Краткосрочные
маркетинговые цели (в т.ч. планируемый объем продаж и доля рынка)
|
|
|
ПРОМОУШН
|
|
Цель проведения BTL кампании
|
|
|
Описание проекта
|
|
|
Планируемые регионы
проведения
|
|
|
Каналы продвижения
(крупные оптовики, сети и т.п.)
|
|
|
Обязательные
элементы
|
|
|
Ограничения (что не
должно быть показано в кампании)
|
|
|
Рекомендованные
механики
|
|
|
Наличие готовых POS-материалов и сувенирной
продукции
|
|
|
Планируемая
поддержка в СМИ
|
|
|
Предоставляемые
материалы
|
|
|
Материалы,
предоставляемые исполнителем
|
|
|
МЕХАНИКА АКЦИИ
|
|
Период проведения
акции
|
|
|
График работы
проведения акции (количество дней в неделю, время работы)
|
|
|
Количество точек
(охват)
|
|
|
Адресная программа
|
|
|
Количество промоутеров на каждой точке
|
|
|
Количество супервайзеров
|
|
|
Дополнительный
персонал
|
|
|
Форма одежды промоутеров
|
|
|
Требования к промоутерам (пол, возраст, другое)
|
|
|
График
предоставления отчетности, требования к отчетам
|
|
|
|
|
|
Предполагаемый
бюджет заказа
|
|
|
Дополнительная
информация, комментарии
|
|
