лого

 о сайте  слоганы  обучение
 новости  статьи  работа
 мастерская  книги  форум

Украсьте рабочий стол
авторскими обоями от SloganBase



документы
пользователи
фишка сайта
развлечения
книги
карта сайта


Cтатьи


Лингвистика на службе поискового продвижения
29.08.2006
Автор: Сергей Баиров

Если Вы начинаете новый бизнес в Сети, то основная проблема, которая, как правило, перед Вами стоит, это недостаток посещений, и как следствие, недостаток клиентов. На языке профессионалов, такой этап становления бизнеса называется "трудный ребенок".

Вы заключили договор с фирмой на разработку сайта, и вот у Вас уже появилась своя страничка в Интернете, она ширится, растет и вырастает до вполне приличного сайта.

Но, как учил классик, в человеке все должно быть прекрасно: и душа, и тело и ... корпоративный сайт. Сайт у Вас уже есть, а вот корпоративных задач он не решает, посещений на него - нет. Следовательно, Ваш сайт нуждается в серьезном аудите, а в дальнейшем дело за поисковым продвижением, в частности, за оптимизацией сайта.

Чем отличается оптимизированный сайт от неоптимизированного?
Тем же, чем отличается настроенный рояль от ненастроенного. На первый взгляд близнецы и братья, да только ничего стоящего на ненастроенном инструменте не изобразишь.

Собственно, этим я и занимаюсь. Настраиваю рояли. Моя задача, чтобы в результате Ваш сайт выдавал востребованную музыку.

А теперь давайте разберемся, как же это работает
На данном этапе развития поиск в Интернете - это скорее искусство, чем наука. И все же есть определенные закономерности в поведении пользователей поисковых систем, учитывая которые, Вы можете рассчитывать на успех в продвижении своего ресурса.

В этой статье я бы хотел остановиться на одном из аспектов проблематики поискового продвижения, а именно на морфологии. На мой взгляд, это одно из тех направлений, которое оказывает значительное влияние на результаты поиска.

Каждый из нас учил в школе русский язык. Если это было давно, то, конечно, можно взять в руки учебник Розенталя "Русский язык" и погрузиться в изучение "великого и могучего".

Там Вы узнаете, что русский язык относится к разряду флективных языков. Флективный от слова флексия, то есть окончание, если по-русски. В русском языке слова изменяются. Например, имена существительные имеют род, число, падеж. Род - это категория постоянная. Число и падеж нет. Предположим, интерес представляет компания "Строй Лимитед". Слово "строй" это имя существительное? Или глагол? Вот!

Здесь и начинается морфология
В русском языке всего шесть падежей, а ведь есть языки, в которых падежей насчитывают по двадцать и более. К таким относятся, например, финский и венгерский. Есть агглютинативные языки, как татарский, которые вообще не имеют флексий, зато могут достраивать слова путем присоединения большого числа аффиксов. На таком языке Вы без труда одним словом завернете целое предложение. Например: "заяцкоторыйсиделнаопушкелеса". Представляете, что будет с поисковиком на татарском языке при обработке такого слова?

Как же различать словоизменение и словообразование? Да очень просто.

Если я склоняю существительное, это словоизменение, и полный набор форм - это словоизменительная парадигма. Помните известную детскую шуточку: "Я иду по ковру, ты идешь пока врешь..." и так далее. Если же я образую новое слово - "подковерный", то это словообразование. Морфологический дериват - это новое слово, образованное от старого, путем присоединения к нему семантически значимого суффикса или приставки. "Собака - собачий, присобачить и все такое".

Все вышесказанное имеет к поисковому продвижению прямое отношение. Если русский язык – флективный, это означает, что в стандартном варианте каждое существительное имеет 12 морфоформ (что?: сайт, чего?: сайта и т.д.).

То есть поисковая система, которая не имеет морфологического модуля, будет в среднем искать на один и тот же запрос в 12 раз меньше информации, чем система с морфологией. Эту простую истину разработчики русскоязычных поисковиков поняли еще десять лет назад на заре развития Рунета. Кстати, именно качественная морфология, на мой взгляд, обеспечила сначала Рамблеру, а потом и Яндексу, лидирующие места в рейтинге поисковых ресурсов зоны .ru.

Мы сейчас не говорим о других частях речи, которые имеют собственное словоизменение (глагол, прилагательное, причастие, деепричастие), так как 99% запросов - это имена существительные или именные группы.

Однако время не стоит на месте, и требования к поисковым сервисам тоже. Есть одна проблема, которая пока не нашла удовлетворительного решения на поисковых машинах. Это морфологическая омонимия.

Что это такое, спросите Вы? Опять заумь? И какое это имеет отношение к моему бизнесу?

Отвечаю. Самое прямое. Вернемся к проблемам позиционирования компании "Строй Лимитед". Что такое "Строй" в названии фирмы - имя существительное или глагол? Если "строй"- имя существительное, то тогда Вы неизбежно соберете на своих страницах всех клиентов, которые интересуются музыкальной тематикой: музыкальный строй, баян, гитара, аккорд, гармония и так далее.

Если же "строй" - это повелительное наклонение от глагола "строить", то мы получим выход на строительную тематику: бетон, кирпич, кран, лопата и прочий строительный инвентарь и материалы. Вот Вам и влияние омонимии на Ваш бизнес.

Системы поискового продвижения пытаются выяснить, а как же морфология ключевых слов в Вашей предметной области повлияет на поиск Вашего ресурса. И здесь можно привести еще много интересных примеров омонимии. Вот только краткий перечень совпадающих морфоформ, которые приходят мне в голову:

город ковров - персидские ковры
женский наряд - наряду с другими
чешское стекло - все стекло с крыши на асфальт
легированные стали - дети стали большими
село Степанчиково - солнце село
стих Пушкина - ветер стих
будет бит - восемь бит

Резюмируем сказанное
Современные требования к русскоязычным поисковым и, соответственно, позиционирующим системам таковы, что система уже не может успешно работать без морфологического модуля. Более того, на мой взгляд, идеальная система поиска должна была бы давать Вам список ключевых слов, искать дополнительные слова в Инете, проводить их лемматизацию (то есть приводить к нормальной морфологической форме), а также (sic!) - давать прогноз на потенциальные омонимические совпадения, чтобы Вы знали, где подстерегает Вас опасность. И я твердо уверен, что подобного рода поисковые машины уже не за горами.

Имеете магазин или сервис вдоль дороги? Рекомендуем вам установить рекламный щит, который привлечет новых клиентов. Заказать изготовление штендеров можно на сайте www.stander.ru
 

Вход
Логин:
Пароль:
Запомнить:

Если вы забыли свой пароль — воспользуйтесь услугой восстановления пароля.
Если у вас ещё нет аккаунта — зарегистрируйтесь.

Cлучайный слоган


Ваша киска купила бы Whiskas

Корм для кошек Whiskas 

Нажмите обновить - появится новый слоган. Может быть, вас озарит.


Первый сайт для копирайтеров

© 2006-2009  Sloganbase.ru

Cайт копирайтеров, сайт для копирайтеров, форум копирайтеров. Копирайтинг, статьи по копирайтингу, книги по рекламе и копирайтингу. Работа для копирайтеров, вакансии для копирайтеров, резюме копирайтеров. База слоганов, база рекламных слоганов, слоган, слоганы, рекламные слоганы. к вашим услугам опытный копирайтер