лого

 о сайте  слоганы  обучение
 новости  статьи  работа
 мастерская  книги  форум

Украсьте рабочий стол
авторскими обоями от SloganBase



документы
пользователи
фишка сайта
развлечения
книги
карта сайта


Новости


Обращение к клиентам через слоган: "Делаем вкус, а не отходы"
22.08.2013
Обращение к потребностям клиентов - это основа любого маркетинга, а также вклад в повышение конверсии и размера среднего чека - об этом знают в сервисе livetex.ru. А вот насколько продуманным является массовое обращение к клиенту и его потребностям - серьезный вопрос.

Вопрос настолько серьезный, что его пришлось обсуждать в суде. В частности, жесткой критике конкурентов вплоть до судебного разбирательства и иска "об оскорблении" довели компанию Bodum. Они взяли за основу слоган "Делаем вкус, а не отходы".

Итоги суда и ход разбирательства уже известны. Слоган признали корректным, а судьи были вынуждены разбираться, действительно ли идет речь об "оскорблении слоганом и рекламой" ближайших конкурентов. В частности, фраза "make taste, not waste", а также "clearly the best way to brew coffee" (дословно - "это лучший способ сделать кофе") вызвали много нареканий. В частности, потому, что на рекламе по соседству со слоганом об отходах были изображены остатки гранул для кофемашины. Производитель кофе в изображенных капсулах (нетрудно догадаться, что это кофейно-шоколадный магнат Nestlе) оскорбился, увидев, собственные использованные капсулы из-под кофе.

Основные претензии Nestlе основывались на введении в заблуждение покупателей производителем Bodum. Однако в Цюрихе Суд по торговым делам внимательно разобрался в сути претензий и отказал компании в их удовлетворении. Ведь в действительность система NESPRESSO оставляет отходы - и это алюминиевые капсулы. Однако суд посчитал, что потребитель не будет думать, будто в обычном френч-прессе не будет отходов совсем.

Судебные издержки компании "Нестле" составили 41 тыс. швейцарских франков, Bodum получила компенсацию в 53 тыс.
Вход
Логин:
Пароль:
Запомнить:

Если вы забыли свой пароль — воспользуйтесь услугой восстановления пароля.
Если у вас ещё нет аккаунта — зарегистрируйтесь.

Cлучайный слоган


Пельмешки без спешки

Пельмени Сам Самыч 

Нажмите обновить - появится новый слоган. Может быть, вас озарит.


Первый сайт для копирайтеров

© 2006-2009  Sloganbase.ru

Cайт копирайтеров, сайт для копирайтеров, форум копирайтеров. Копирайтинг, статьи по копирайтингу, книги по рекламе и копирайтингу. Работа для копирайтеров, вакансии для копирайтеров, резюме копирайтеров. База слоганов, база рекламных слоганов, слоган, слоганы, рекламные слоганы. к вашим услугам опытный копирайтер